GIM Traces einsetzen
GIM Traces bietet Ihnen unterschiedliche Einsatzmöglichkeiten:
Sie können Bewegungsmuster tracken und mit Zielgruppenwissen verknüpfen (Observe & Analyse).
Oder Sie können Personen am POI identifizieren und befragen (Identify & Ask).
Das Spektrum der Forschungsfelder reicht dabei von Retail (Markenwahrnehmung, Customer Journey, etc.) und Werbewirkung bis hin zu Stadtmobilität und Tourismusforschung.
Observe & Analyse
Welche Zielgruppen erreichen Sie und welche nicht? Wer besucht Ihre Filiale? Mit GIM Traces haben Sie je nach Fragestellung eine oder verschiedene Zielgruppen im Fokus.
GIM Traces beschreibt Bewegungsmuster exakt und liefert Ihnen Informationen zu Zielgruppen, die einen bestimmten Standort aufsuchen (z.B. Shops, Museen, Verkehrsmittel).
Die Startgröße beträgt 3.000 Panelisten. So fallen in einem Monat 90.000 und nach einem Jahr bereits eine Million "Bewegungstage" an. Die erfassten Standortdaten werden anhand der GIM-Datenbank qualifiziert, d.h. Koordinaten werden bestimmten Orten zugeordnet.
Für jeden Panelisten liegen mehr als 900 Strukturmerkmale vor – unter anderem sind Merkmale zur Soziodemographie, den Interessen und dem Mindset der Panelisten verfügbar.
Zudem ist jeder Panelist im GIM Zielgruppenansatz "Integrated Consumer Understanding" (ICU™) verortet. ICU™ ermöglicht ein ganzheitliches Konsumentenverständnis (mehr erfahren).
Identify & Ask
Wie zahlt Ihre Außenwerbung auf Ihr Markenimage ein? Mit welcher Motivation haben Personen Ihren Shop besucht? Mit GIM Traces können Sie Zielgruppen gezielt befragen – zu dem Besuch Ihres Shops oder dem Erleben eines POIs.
Mittels Geofencing werden Befragungen in realen Situationen am POI möglich. Ausgelöst werden die Befragungen, sobald ein Panelist vorab festgelegte Orte besucht hat. Auch Fotos können als Teil der Befragung aufgenommen werden.
Ebenso ist es möglich, Personen, die bestimmte POIs besucht haben, zu identifizieren und im Nachgang zu befragen. Somit kann zum Beispiel ermittelt werden, welchen Einfluss Filialbesuche oder eine OOH-Werbung auf die Markenrelevanz und das Markenimage haben.
Durch den Einsatz von Beacons wird die räumliche Auflösung am POI verbessert und Daten granularer dargestellt.
Forschungsfelder
GIM Traces bietet unterschiedlichen Branchen ein breites Spektrum an Einsatzmöglichkeiten: Von Retail und Werbewirkung bis hin zu Stadtmobilität und Tourismusforschung.
Beispiel-Cases
Wo ist meine Zielgruppe? Wer ist meine Zielgruppe? Wer war bei mir und wie war es? Zu diesen drei Fragestellungen haben wir übersichtliche Beispiel-Cases aufbereitet.
ICU™-Zielgruppenansatz
Der GIM Zielgruppenansatz ICU™ ("Integrated Consumer Understanding") modelliert die komplexe Interaktion zwischen Ihren Zielgruppen und Marken. Und das auf drei Ebenen: Werte, Persönlichkeit und Entscheidungsstile.
Messtechnologien
GIM Traces basiert auf modernen Messtechnologien. Ein kontinuierliches Tracking registriert laufend Geokoordinaten. Auch der Einsatz von Geofencing-Zonen und Beacons ist möglich.