FAQs

Was ist GIM Traces?

Ein neuartiges, uniques Forschungsangebot, welches Erkenntnisse über und von Zielgruppen generiert, die unterwegs sind. Deshalb: „Insights from Outside“.

Was kann GIM Traces?

GIM Traces bedeutet Messen UND Befragen!

Messen: GIM Traces verknüpft Location-Daten in hoher räumlicher und zeitlicher Auflösung und klassische soziodemografische Strukturdaten von Panelisten mit psychographischen Zielgruppendaten – und das single source.

Die Kernfrage lautet hier: „Wer ist wo und wann unterwegs?“

Befragen: Zudem können die Panelisten entweder unmittelbar am POI oder ex post gezielt zum Erleben oder zur Motivation befragt werden.

Die Kernfrage lautet hier: „Warum war er oder sie bei mir?“ (z.B. in meinem Store) und „Wie hat es ihm oder ihr gefallen?“.  

Welchen Scope umfasst das Panel (Messen)? 

GIM Traces erfasst nahezu rund um die Uhr die Standorte von mehreren tausend Panelisten quotenrepräsentativ für Deutschland. Für jeden Panelisten sind dabei mehr als 900 Profilmerkmale (SozDem, Mindset, Interessen, etc.) verfügbar. Nach einem Monat liegen somit z.B. mehrere zehntausend „Bewegungstage“ vor – nach einem Jahr sind es bis zu einer Million „Bewegungstage“.

Wer kann befragt werden (Befragen)?

Beispielsweise Personen, die während eines Stadtbummels bestimmte Geschäfte (POIs) besucht haben. Diese können identifiziert und im Nachgang interviewt werden. Mittels Geofencing können Befragungen (inkl. Aufnahme von Fotos) am POI ausgelöst werden, wenn vorab festgelegte Orte besucht werden. Mittels Beacons kann die räumliche Auflösung am POI noch weiter verbessert werden.

Welche Insights generiert GIM Traces?

Viele und vielfältige. Zum Beispiel:

  • exakte Bewegungsmuster von Zielgruppen,
  • exakte und umfassende Beschreibungen von Zielgruppen, die einen Standort aufsuchen,
  • umfassende Informationen zum Erleben eines POIs oder zur Motivation des Besuchs,
  • Insights zur Werbewirkung von OOH Touchpoints – und viele mehr.

Auf welchen Messtechnologien basiert GIM Traces?

Geokoordinaten: permanente Registrierung der Panelisten-Aufenthaltsorte dank kontinuierlichem Tracking

Geofencing: Einrichten entsprechender Zonen möglich - inklusive exakter Aufenthaltsdauer

Beacons: IOT-Sensoren, die kontinuierlich ein Bluetooth Signal aussenden und damit Aufenthaltsorte sehr exakt räumlich erfassen können

Was unterscheidet GIM Traces von ähnlichen Angeboten?

Erstens die einzigartige Kombination aus Messen und Befragen derselben Person einer bestimmten Zielgruppe, die unterwegs ist.

Zweitens die Verortung jedes Panelisten in dem GIM-eigenen Zielgruppenansatz ICU™, der ein ganzheitliches Konsumentenverständnis ermöglicht.

Drittens die exklusive Verfügbarkeit der Geolocation-Tracking-App „Footprints Research“ für den deutschen Markt. Die App hat einen im Vergleich zu anderen Apps drastisch geringeren Akkuverbrauch – was ihre Akzeptanz bei den Panelisten erhöht.

Für wen kann GIM Traces interessant sein?

Für jeden, der mit seinen Angeboten mobile Zielgruppe adressiert. Zum Beispiel Unternehmen, die Außenwerbung oder / und mobile Werbung in ihrem Media-Mix haben, stationärer (Einzel-)Handel, Super- und Baumärkte, Städte und Kommunen, Tourismusforschung, Foodanbieter, etc.

Mit wem arbeitet die GIM bei Traces zusammen?

Für die App zur Erfassung der Geokoordinaten arbeiten wir mit Intervista aus der Schweiz zusammen. Das Panel stellt Gapfish zur Verfügung.

Wie genau ist die Erfassung der Koordinaten?

Für eine genaue Erfassung der Geokoordinaten ist es nicht notwendig sekündlich die Panelisten zu lokalisieren. Viel wichtiger ist es die Bewegungsmuster zu erkennen. Dies wird durch die wiederholte Erfassung der Geokoordinaten möglich. Auf diese Weise können auch die „Lücken“ zwischen Geokoordinaten gefüllt und Kontakte mit POIs erfasst werden.

Welchen Nutzen bringt mir GIM Traces?

Zielgruppen erreichen:

  • Sie können messen, ob und bei wem Ihre Außenwerbung wirkt.
  • Sie können sehen, ob Ihre Werbung (z.B. TV, Radio, online) bewegt („Drive to shop“) und wen sie bewegt.

Zielgruppen erkennen:

  • Sie können erkennen, wo sich Ihre Zielgruppen bewegen und wo Sie diese erreichen.
  • Sie können verstehen, wer Ihre Zielgruppe (z.B. Besucher Ihrer Shops) ist und wie sie tickt. 

POIs erleben:

  • Sie können erfahren, wie POIs (z.B. Filialen) erlebt werden.
  • Sie können erfragen, was an POIs gemacht wird und warum sie aufgesucht werden.