ICU™-Zielgruppenansatz
Alle GIM Traces Panelisten sind im GIM Zielgruppenansatz ICU™ ("Integrated Consumer Understanding") verortet. ICU™ ermöglicht ein ganzheitliches Konsumentenverständnis und modelliert die komplexe Interaktion zwischen Marke und Zielgruppe.
Im Unterschied zu anderen Ansätzen beschreibt ICU™ die
Beziehung zwischen einer Marke und den Konsumenten
auf drei miteinander korrespondierenden Ebenen:
Werte, Persönlichkeit und Entscheidungsstile.
Die ICU™-Tool Box unterscheidet dabei zwischen fünf Segmenten in der Werteorientierung, vier Temperamentstypen (aus den "Major 2" der "Big 5") und drei Entscheidungsstilen. Mit einer differenzierten Auswertung stärkt ICU™ das zielgruppenorientierte Handeln von Marken.
Werte...
... zeigen die Ziele des Handelns Ihrer Konsumenten.
"Touch the mind": Die Wertewelt Ihrer Konsumenten zu erfassen, ist essentiell für die Bindung Ihrer Zielgruppe.
Persönlichkeit...
... erklärt das Handeln im Hier und Jetzt.
"Get the spirit": Ein Verständnis der Persönlichkeit Ihrer Kunden ist entscheidend für die Gestaltung Ihrer Kommunikation.
Entscheidungsstile...
... machen das Handeln Ihrer Kunden vorhersagbar(er).
"Design the message": Um Ihre Zielgruppe zu überzeugen ist es wichtig, deren Entscheidungsstile zu verstehen.